Alle suggesties en opmerkingen zijn welkom. Ook discussies naar aanleiding van het artikel kunnen hier gevoerd worden.

Ik wil graag vier kritische vragen stellen. Hierbij is de derde het belangrijkste: die betwist imho een voor de conclusie noodzakelijke redenatie.

"Allereerst spreek ik van bedrijfsmodellen. Hiermee bedoel ik een ondernemingsmodel in de brede zin van het woord".
Nu ben ik benieuwd wat je onder ondernemingsmodel verstaat.

"Je hebt de keuze uit A-merken, discounters en fairtrade merken, waar het in essentie om hetzelfde product of klantbehoefte gaat."
Het idee achter fair trade is juist dat de klant zijn behoefte voor een klein deel opoffert voor de arme boeren in de derde wereld. Daarmee is de keuze tussen fairtrade en A-merken nog wel een principele. Dat de keuze tussen Unilever en Heinz om het even is ben ik het wel mee eens.

"Binnen deze [economische, JW] kaders kan een ondernemer of bedrijf zoeken naar modellen die de belangen van alle partijen op een Bijbelse manier rechtvaardig dienen. ...[dit] is geschetst in figuur 1."
Is het gevaar niet dat als verlichtte ondernemers de 'rechtvaardige' kant van de markt bezetten, de concurenten juist beloond worden om zich op de andere kant van de markt te storten? Als autofabrikant A alleen maar kleine, zuinige auto's gaat bouwen, wordt het voor autofabrikant B interressant om zich meer te richten op SUVs: daar is immers minder concurentie. Als dat gebeurd is het netto effect op de rechtvaardigheid van het verduurzamen van de strategie van een bedrijf niet altijd positief. Netto kan het zelfs nadelig zijn: misschien bouwde autofabrikant A een relatief zuinige SUV en wordt die nu vervangen door extreem vervuilende SUVs van fabrikant B.

"Als laatste zou ik er nog een principe aan willen toevoegen, ... om te strijden voor gerechtigheid..."
In de rest van het artikel wordt rechtvaardig gebruikt als synoniem voor volgens Bijbelse waarden. Hoe verhouden deze zich tot elkaar? Rechtvaardig lijkt mij beperkter dan die tweede, meest gebruikte definitie. Kwalieit door excelleren zou ik niet meteen onder rechtvaardigheid scharen.